‘ಅಭಿಮಾನಿಯಾಗಬೇಡಿ’: ಬೋಟ್‌ನ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವು ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತದೆ | Duda News

ಕೊನೆಯದಾಗಿ ನವೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ: ಮಾರ್ಚ್ 31, 2024, 16:04 IST

ಪ್ರಚಾರವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಇಯರ್‌ವೇರ್ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್‌ನಂತಹ ಸ್ಥಾಪಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು boAt ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಡೆಯನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಚಾರವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಇಯರ್‌ವೇರ್ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್‌ನಂತಹ ಸ್ಥಾಪಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು boAt ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಡೆಯನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ.

ಭಾರತೀಯ ಆಡಿಯೋ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ boAt ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯ Apple ಅನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ. ಇದು ಟ್ರಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗೆ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಪರ್ಯಾಯವೇ?

ಭಾರತದ ಅತ್ಯಂತ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಆಡಿಯೊ ಧರಿಸಬಹುದಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ ‘boAt’ ಟ್ರಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯ Apple ಅನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ. “ಅಭಿಮಾನಿಯಾಗಬೇಡ” ಇಯರ್‌ವೇರ್ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅಮೇರಿಕನ್ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಕಂಪನಿಯ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಅಭಿಯಾನವು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ.

ಅಭಿಯಾನವು ಹೆಮ್ಮೆಯ “boAthead” ಸದಸ್ಯರೊಂದಿಗೆ ಮೀಸಲಾದ “ಫ್ಯಾನ್‌ಬಾಯ್ಸ್” (ಸಂಭಾವ್ಯವಾಗಿ Apple) ಕುಟುಂಬವನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಪರಂಪರೆಯ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಕುಟುಂಬದ ನಿಷ್ಠೆಯ ಹಾಸ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಟೀಕೆಗಳ ಮೂಲಕ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಒಂದು ದಶಕಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಹಳೆಯ ಕಂಪನಿಯು ನೀಡುವ ಗುಣಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತವೆ.

ಪ್ರಚಾರವು ಚರ್ಚೆಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಗಮನ ಸೆಳೆದಿದೆ, ಉದ್ಯಮದ ತಜ್ಞರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ತೂಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಮಿಶ್ರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ನಡುವೆ, ಅಭಿಯಾನವು ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುವ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕ್ರಮವೆಂದು ಗ್ರಹಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಇದು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಭಾರತೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಶ್ರೀಮಂತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಯಾವುದೇ ಹಣ್ಣು ಹಾನಿಯಾಗಿಲ್ಲ

“ಎಲ್ಲೋ, boAt ನಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಅವರು ‘ಈ ಜಾಹೀರಾತು ತಯಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಹಣ್ಣು ಹಾನಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ’ ಎಂದು ಬರೆದು ‘ಆಪಲ್ಗೆ ದ್ರೋಹ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ’ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿ ಮನೆಗೆ ಹೋಗಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್ ಪೋರ್ಟಲ್ ಅದನ್ನು ‘ಫೈರಿಂಗ್’ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ” ಎಂದು ಲಕ್ಷ್ಮೀಪತಿ ಭಟ್ ಹೇಳಿದರು. , SVP, Robosoft ನಲ್ಲಿ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ & ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್, ಅವರು ಅಭಿಯಾನದ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.

“ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಬೋಟ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಿಂದ ನಾನು ಸಂತೋಷಗೊಂಡಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ. IMO, ಇಂತಹ ಉಪಕ್ರಮಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು (ಆಪಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಸುವ ಜನರು) ಅವರ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಸಂತೋಷಪಡುತ್ತಾರೆ, ”ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದರೆ ಅವರ ತಂತ್ರವು ಕನಿಷ್ಠ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಟೆಕ್ ಉತ್ಸಾಹಿಯೊಬ್ಬರು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ತೊಬ್ಬ ಕಾಮೆಂಟರು, “ಇದು ಆರೋಗ್ಯಕರ ತಂತ್ರ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಕೀಟಲೆ ಮಾಡಲು. “ಅವರಿಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ದ್ವೇಷವಿಲ್ಲ ಆದರೆ ಆಪಲ್ ವಿರುದ್ಧ ಆರೋಗ್ಯಕರ ದ್ವೇಷವಿಲ್ಲ.”

‘ಮಾರುತಿ ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಅನ್ನು ಟ್ರೋಲ್ ಮಾಡಿದಾಗ, ಅವಳು ಆತಂಕಗೊಂಡಳು’

ಕೆಲವರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವು ಪರಿಪೂರ್ಣವಾಗಿದ್ದರೆ, ಇತರರು ಇಬ್ಬರ ನಡುವೆ ಯಾವುದೇ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಲ್ಲ ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು. “ದೋಣಿ ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಹತ್ತಿರವೂ ಬರುವುದಿಲ್ಲ, ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ಮರೆತುಬಿಡಿ! BMW ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಅನ್ನು ಟ್ರೋಲ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಅದು ಒಳ್ಳೆಯದು. ಆದರೆ ಮಾರುತಿ ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಅನ್ನು ಟ್ರೋಲ್ ಮಾಡಿದಾಗ ನಿರಾಶೆಯಾಗಿದೆ,” ಎಂದು ಎಕ್ಸ್ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಹೇಳಿದರು.

“ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ತ್ಯಜಿಸಲು ಮತ್ತು ಬಾಟ್ ಇಯರ್‌ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಬಾಟ್ ಜನರನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಓಯೋ ತಾಜ್ ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಗೇಲಿ ಮಾಡುವಂತಿದೆ. ಜನರು ಆರಾಮದಾಯಕವಾದ ಹಾಸಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ದಿಂಬುಗಳಿಗಾಗಿ ತಾಜ್ ಆಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಬುಕ್ ಮಾಡುತ್ತಿಲ್ಲ. ಅದೇ ರೀತಿ, ಜನರು ಕೇವಲ ಧ್ವನಿ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕಾಗಿ 23000/- ಪಾವತಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ, ”ಎಂದು ಮತ್ತೊಬ್ಬರು ಹೇಳಿದರು. ,

ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು, “ಇದು ಅಡಿಡಾಸ್ ಹೇಳುವ ಹಾಗೆ, ಅಡಿಡಾಸ್ ಅನ್ನು ಏಕೆ ಖರೀದಿಸಬೇಕು, ಅಡೀಡಸ್ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಸೌಕರ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ.” “ಯಾವುದೇ ಅಪರಾಧವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಬೋಟ್ ಅನ್ನು ಆಪಲ್‌ಗೆ ಹೋಲಿಸುವುದು ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಆಟಿಕೆಯನ್ನು ಹೈಟೆಕ್ ಗ್ಯಾಜೆಟ್‌ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದಂತೆ – ಇವೆರಡೂ ಗದ್ದಲದವು, ಆದರೆ ಒಂದು ಗಂಭೀರ ನಾವಿಕರು,” ಇನ್ನೊಬ್ಬ ಸ್ಪಷ್ಟ ಆಪಲ್ ‘ಫ್ಯಾನ್‌ಬಾಯ್’ ಹೇಳಿದರು.

boAt ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಡೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಚರ್ಚೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತಿದೆ. ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಮೂಲಕ, boAt ಬಹಳಷ್ಟು ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆದಿದೆ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಜನರು boAt ನ ದೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು Apple ನಂತಹ ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಬಯಕೆಯಿಂದ ಆಕರ್ಷಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಕೆಲವು ಇತರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ:

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪವೇ ಹೇಳಬಹುದಾದರೂ, ಇದೀಗ, ಪ್ರಚಾರವು ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ.